Online advertenties: meten is weten?
Drs. J.G. Dits
Drs. J.G. Dits is als adviseur werkzaam bij KPMG IT Advisory in Rotterdam. Hij houdt zich bezig met uiteenlopende opdrachten op het gebied van betrouwbaarheid van IT-systemen bij zowel publieke als private organisaties. Binnen IT Advisory is hij lid van de Line of Business Information, Communications en Entertainment (ICE).
Meer over deze auteurdits.jeroen@kpmg.nlSituatie ten tijde van het laatste artikel van deze auteur voor Compact Het adverteren op websites, waarbij kliks op of impressies van een advertentie in rekening worden gebracht bij de adverteerder, is een niet-transparant proces. Spookverhalen doen de ronde van mensen in India die worden betaald om te klikken op advertenties om de opbrengsten op te krikken. Google heeft dit vorig jaar ervaren en moest over de brug komen na een claim van $ 90 miljoen. De markt worstelt met het gebrek aan transparantie in het afrekenproces. Adverteerders die zelf ook meten, blijken verschillen te constateren met de aan hen in rekening gebrachte aantallen. Zogenaamde click fraud auditors spinnen hier garen bij en bezorgen hun klanten een reductie op de kosten. Hoe is deze situatie ontstaan en wordt hiermee de onzekerheid weggenomen?
Dit artikel is niet volledig beschikbaar op deze website.
Wilt u Compact als tijdschrift viermaal per jaar ontvangen en wilt u volledige toegang tot alle artikelen, dan kunt u zich abonneren.
Wanneer u alleen dit artikel wilt ontvangen, kunt u dat opvragen door onderstaand formulier in te vullen.
De verplicht in te vullen velden zijn gemarkeerd met een *.
